首页 > 同业公会 > 公会快讯 > 正文

敢“创”能“闯” 带来四海香

文章来源:
字体:
发布时间:2015-05-31 13:37:52

 永春香的历史最早可以追溯到千年以前。近年来,永春县加快香产业发展,使之从传统的宗教用香向高端养生文化香转变,整个香产业链产值也由2011年的年产值3亿多元发展到去年的27.3亿元。然而,面对国内外同行市场的竞争、整体经济下行压力加大的背景下,永春香产业如何突围?

  14日,车子刚进入中国香都达埔镇的香产业城,檀香、沉香等各种香味立刻扑鼻而来,让人顿时神清气爽。

  在产业城的兴隆制香厂展厅内,几位从泉州慕名而来的游客正在营销总监林文溪的指引下,体验香道,观看香道表演。

  “以前总认为香指的是宗教用香,到了香都这里,才发现原来香文化博大精深,而且还可养生、怡情。”来自泉州一家企业的老总黄先生说,自己这次过来特地买了几盒沉香准备送给客户。

  “今年以来,永春香除了加快引进包括原材料供应、香炉制作、香机械以及香包装等上下游企业来完善产业链条、实现产业集聚外,还通过注入创意、走电子商务以及建设质检中心等推动整个产业的发展。”达埔镇党委书记郭赐福说。

  上个月,日本志野流香道继任家元(掌门人)蜂谷宗苾在考察永春香产业后更是惊喜地说:“永春香已经形成了一个世界罕见、产业链完整、香品百花齐放的产业,百亿产值,未来可期。”

  寻创意

  让香不只是鼻尖享受

  “在这里,游客不但可以观看篾香、搓香、盘香、水车动力制作香料等传统工艺制作方法,同时,还可以动手学习掷香花、跺香花,甚至DIY各种天然工艺香。”在香产业城的彬达香文化创意园里,彬达制香厂有限公司董事长曾建全正向参观者介绍。

  彬达香文化创意园是今年该公司投资800万元刚建设的,整个创意园以“一脉香传”的香文化为主题,利用视觉和嗅觉功能,让游客可以尽情地在物理空间、精神空间、艺术空间里穿梭。

  “之前,作为工业旅游点,游客到香都最多就是闻闻香、看看香道表演,除此之外,就没有了,显得比较单调。”曾建全说。

  为此,该公司在建设香文化创意园过程中,特别注重香文化的展示以及游客的体验和互动,在建设中融合了工业旅游、宗教文化、养生文化、休闲娱乐于一体,以永春香史、传统工艺、香文化艺术贯穿全园,并设有传习堂、现代制香车间、天然晒香场、香料制作场、香文化学堂、香道表演厅、香品展示厅、品香厅、沉香艺术品厅、香文化展区、琴棋书画多功能厅、DIY天然香坊、香料生态园等,充分展示了永春传统香文化的丰富内涵和深厚底蕴。

  除了建设创意园外,各香企还在养生产品的样式创意上做功夫,除了消费者比较熟悉的线香、盘香外,还研发了更具观赏性的产品。

  “这是今年自主研发的一款‘银河落九天’新产品,虽然,初看只是小青山的工艺品,但当塔香点燃,烟雾便如瀑布般倾泻而下,有如‘银河落九天’。”在兴隆、彬达、兴全等香企内,包括“银河落九天”“高山流水”“千年沉香皇”“南无阿弥陀佛”“清风雅云”等创意香品不时会让游客眼前一亮。

  作为我县香企的另一创意,今年彬达制香厂有限公司还与福州大学签约,共同研发盘香自动生产装置,目前,该项目已进展到中试阶段。“到时,顾客只需轻点鼠标,就能自动完成香品从制造到配送的一条龙,体验智能化制香。”曾建全说。

  闯电商

  打造永春版的“天猫”

  每天,走进聚缘艺品有限公司内,不时可听到操作淘宝网传出的“叮咚”声。

  在该公司二楼一间约200平方米的大仓库看到,这里已堆满了打包成件的快递,4名客服人员还在继续迎接新的客户。

  “这两个月主打的是这款‘财点金无烟香’,上个月的销售量为3000件,国庆假期的销量也超过了700件。”聚缘香业网络营销部负责人小洪指着淘宝网上的一款香品介绍。他是叶华宇今年刚从高校“挖”回的,年薪超过20万元,也是我县所有香企电商团队中年薪最高的负责人。

  单品月销3000件对于聚缘香业来说并不算什么,在不久前的一次天猫活动中,聚缘香业一天就卖出了超过1万件的永春香品。“当时,申通、EMS等快递知道我们有这么大的出货量后,就来竞拍当天的收件权,最终EMS以全国每件3.8元的价格拿下订单。”聚缘香业总经理叶华宇笑着说。

  “传统的销售渠道有很多的限制,而且要开拓新的市场需要前期花费不少的宣传费。而电子商务以其及时、快捷而倍受青睐,特别是对于推出新品、开拓新市场来讲,效果更加明显。”叶华宇说,特别是自今年7月“中国香都·永春达埔”授牌以来,聚缘香业在天猫商城的销量与日俱增,成为聚缘香业主要收入来源之一。

 

  如今,聚缘香业在淘宝1万多家的香品店铺中排行一直处于前列,是我县第一电商香企。

  与聚缘香业一样,彬达、兴隆、兴全等一批永春香企网上销售额也逐日上涨,目前,我县香企每个月的网上销售额约500万元。

  除了利用天猫等电商平台外,聚缘香业还注册了“中国香都商城”,“先期投资500万元,搭建属于自己的网上销售平台,扩大中国香都的品牌效应。”叶华宇表示。该商城于今年8月26日试运营成功,已正式投入使用,所售商品包括永春制香设备、原材料、香器成品、永春香品等,“我们的目的就是要打造永春香自己的‘天猫’商城”。

  重品质

  建省级香品质检中心

  永春香包括沉香、檀香和药香。沉香、檀香就是以沉香木、檀香木为主要原料的香制成品,药香则以各种益于人体的中草药为原料。

  “作为养生香,消费者最担心的是它是否如商家所宣传的一样是纯天然的?”达埔镇镇长张国强介绍,由于没有权威的检验机构,永春香企的香产品性能试验和产品质量检验经常要送到福州乃至省外的相关机构进行检测,不但给企业带来检测成本高、检测耗时长的不便,而且相关检测机构检测项目不齐全、内容不一致、难以对企业产品给予真实全面的质量判定,在一定程度上影响了企业的发展,“特别是随着养生香市场的做大,千万不要因为良莠不齐香品质而影响到整个永春香产业”。

  为此,去年6月,我县开始筹划建设福建省香产品质量检验中心,并于今年7月22日正式揭牌,进入试运行阶段。

  “该中心是福建省级法定香产品质量检验机构,主要负责香产品质量监督抽检、质量检测、鉴定评审、标准制定等,还能为企业提供产品创新和科研服务。”县质监局相关负责人介绍,中心的承检能力包括外观和感观、直线度、香尺寸、长度差、净含量、燃点时间、全天然卫生香、天然香、脱圈性、燃烧性能、产品含水率、产品使用性能等测试。

  “目前,中心正准备申请实验室资质认定评审,2015年上半年申请验收。”该负责人说,下一步还将进一步拓展服务范围、完善服务功能,成为福建省乃至全国香产品质量检验检测及相关技术规范标准制(修)订的重要基地。

  与此同时,我县还建设了福建永春香品研发中心,打造属于自己的专业研发团队和研发设备,并依托联发、彬达、兴隆、金丰等规模制香基地,构建产学研联合攻关平台,与省内外有关高等院校联盟,建立联盟院校专家库,科研机构、科技成果库、信息人才交流库等基础数据库,开设联盟科技信息交流平台,引导香企在继承传统工艺的基础上,进行工艺改革创新和技术设备改造,推动在信息、技术、市场等方面的合作。

  “目前,我县共有制香企业近300家,规模较大的有50多家,制香人超过3万人,产品达300多种,不仅获得国家地理标志产品保护,还在今年4月份获得中国香都称号。”县委书记林锦明介绍,永春香具有自己的独特优势,今后将在香体验互动、研发新产品、结合中草药等方面下一番功夫,逐步走既有共性又有个性的差异化发展道路,实现香产业的整体突围。□ 福建日报记者 刘益清

  记者 施由森 姚德纯