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中国香都产业观察之文化篇

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发布时间:2015-06-04 12:37:04

 2014-07-21 泉州财经报道

一、借香歌和名人传播永春香文化

记者:潘海阳 张惠阳 林强辉 张郑重

 

【导语】自古以来,品茶,抚琴,玩香都是文人墨客修身养性之道。“焚香引幽步,酌茗开净筵。”宋代诗人苏轼的这句诗,形象地描绘出士大夫们把盏闻香的生活意趣。达埔香企的当家人大多数既是产品的研发者,又是香文化的传播者。他们不仅制香、用香、品香,也致力于香道文化的传播和推广,香成为引导时尚文化的代名词、白领阶层的新宠。

 

【解说】在永春达埔中国蔑香城的兴隆制香企业里,总经理林文溪给记者播放了公司创作的永春第一首关于香的歌曲和首部介绍香业的音乐电视作品,他告诉记者,目前这首MV歌曲在网上的点击量很高,许多人正是通过这首歌了解到了永春制香的历史文化,并成为永春香品的忠实消费者。

 

【同期】兴隆制香企业总经理林文溪:“我们作为香的企业里面全国第一首歌,‘香伴一生’主题歌,我们在酷狗上面一放,很多人都过来说看到了这首歌,听了才真正了解到永春香的历史、香的文化,他说真的不可思议,原来看起来只是普普通通的一根香,但从这首歌当中他了解了更多、更深。”

 

【解说】据林文溪介绍,祖籍永春的余光中先生对香道也颇有研究。2012年12月返乡时,余光中曾特意来到“中国篾香城”,在了解了永春香业的历史和现状后,亲笔题字“一缕传千里,跨海来拜香”,并担任永春香文化研究会名誉会长。正是通过文化名人的宣传效应,带动了永春香产业的发展。

 

【同期】兴隆制香企业总经理林文溪:“我们全国的这些名人,还有这些诗人,包括台湾诗人余光中,也有到过我们这个公司,对我们公司的评价,他说我们公司现在这个产品已经达到创新,包括这个文化也已经给它纳入进去。”

 

【解说】除了通过历史文化名人来宣传永春香都文化以外,今年永春县还将着力推进园区基础设施建设,二期1200亩土地尽快完成开发和利用,将着手筹建香文化展示中心,通过这一新平台,让香道和香文化更加深入人心,让香文化这一传统的优质产业,成为融本土文化与外来文化、宗教文化与养生文化、传统文化与现代文化、古典文化与时尚文化为一体的新兴产业。

 

二、创意包装吸引年轻消费者

记者:潘海阳 张惠阳 林强辉 张郑重

 

【导语】在永春达埔,各家香企都将香文化作为自己企业发展的重中之重,如何打造与众不同的香文化卖点,包装也是一大突破口。

【解说】致力于推广永春香文化的企业还有这家金丰香企,在今年2月举办的东亚文化之都永春千年香道“十大创新创意”评选活动中,公司研发的三款包装获得了十大创新创意奖。

 

【同期】福建金丰香业有限公司董事长助理林进龙:“外包装把书相结合,体现一种书本的味道,书中自有黄金屋那种,里面的香和琴配套,琴在古代当中也是很有韵味的,我们的香味道很好,就是很舒畅的味道,跟那个琴相结合,体现他的文化所在的价值。”

 

【解说】作为这家企业的90后创二代,林进龙表示,8090后这些消费者将是未来潜在的市场客户,目前自己正着手于开发一些适合8090后消费者的香文化包装产品。

 

【同期】福建金丰香业有限公司董事长助理林进龙:“以前的包装比较古板,年轻人主要就看包装,包装很古板的话他一般不会喜欢,我们现在的包装,以什么为主?清雅、淡雅、上档次,让客人看起来就有很舒服的感觉。”

 

【解说】金丰香业董事长林云勇告诉记者,时下,生活节奏加快,工作压力大,时尚高雅的香文化正好迎合了人们舒展身心、抛开压力的需要,通过时尚创意的包装和产品,让更多同龄年轻人也来了解香道,用最健康方式排解工作压力,未来市场空间巨大。

 

三、香道馆里的香道文化

记者:潘海阳 张惠阳 林强辉 张郑重

 

【导语】中国用香已有3000多年历史,除了百姓熟知的宗教“烧香”外,历史上,文人雅士王公贵族等阶层还形成了闻香、品茗、赏花、抚琴、习字的“五道”生活,有千年历史的“香道”曾被视为最为高雅的享受。传播香道文化的载体很多,在永春达埔,一些香企通过办香道馆传播香道文化。

 

【解说】在永春达埔彬达香道馆里,每天都会有香道表演队为来这里的游客和客户表演永春独特的香道。

 

【同期】彬达香道表演者李艺君:“香道它可以通过与花道、琴道、茶道相结合,香道主要可以通过呼吸来享受香气,从中可以达到宁气安神养身健体的作用,可以使我们的心灵有种宁静的感觉。”

 

【解说】这是一款名为高山流水的香道文化展品,只要点上一款名为倒流香的香品,就会有一缕香烟往下沉,飘渺的云雾景观让人看了赏心悦目。

 

【同期】彬达香道表演李艺君:“在古代的时候,王公贵族里曾经有一位大臣从香炉里面的香烟用剪刀剪除一条线,所以我们根据现代人的思维和我们科技发达研究的这一款高山流水香,倒流香是我们本厂自己开发出来的,器具是和厂家合作的,可以说是我们自己的专利啦。”

 

【解说】香道文化还可以用在家居装饰上,像吊顶上的这些装饰品就是用盘香做成的,这一排排球状花装饰物也是用线香做成的。公司董事长曾建全告诉记者,目前这些融合香道文化的产品受到了酒店、咖啡厅、茶叶店的欢迎。

 

【同期】彬达香业董事长曾建全:“客房、客厅、大堂我们现在大部分用的都是直接喷的香精、香料,但是我们可以采用一种无烟的香囊、香包,直接放在我们的空间里面,它就可以散发出幽香的气息。”

 

【解说】在古朴雅致的香馆,体验DIY制香的乐趣,深度了解源远流长的香文化,正成为雅致一族的一种新乐趣。采访中,让记者深有感触的是,“一流的企业做文化”这句话已经成为永春制香企业的发展共识。

 

【同期】彬达香业董事长曾建全:“我们目前主要是以文化传播为主,以一种艺术来让整个市场,让所有消费者先了解它,并不是说我们主要在营销上面,或者是在市场上面求得卖多少,我们的目标是先让我们所有的国人、让世界知道我们永春是中国香都文化底蕴非常深的一种。”

 

【同期】兴隆香业总经理林文溪:“我们香企中国有四个基地,永春的历史最悠久,才能够找到这个根,我作为永春一家企业来说,我们现在就是在寻找这个文化,在培养这个高端人才,还有就是说传承我们下一代的香文化。”

 

四、主播评论:永春香:从卖“产品”到卖“文化”

记者:潘海阳 张惠阳 林强辉 张郑重

 

【解说】源于阿拉伯商人的“永春篾香”,不仅复活和重生了“香道”,而且传承和光大了千年香文化。目前,多家永春香企业已经开始启动香文化工业旅游,率先试水深度文化体验营销,带热永春香市场。永春香企业以海上丝绸文化、传统中医药理为背景,以文化回归为方向,香产业已超越朝拜用品的传统理念,跃升到居家、养生、文化欣赏等更高层次,开发了熏香、品香、玩香用的“香道”高端产品,成为市场的抢手货。